 |
Словарь рекламиста |
 |
|
|
|
|
|
 |
АИДА
Attention, Interest, Desire, Action, AIDA
Аида (AIDА) - одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. AIDА - сокращение английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США). |
Анализ индивидуальных стимулов
Personal Drive Analysis, PDA
Методика, используемая для выявления индивидуальных психологических побуждений и мотиваций потребителя. |
Антропоморфизм
Anthromorphism
Метод представления товара, когда он наделяется человеческими чертами. Антропоморфизм может использоваться в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих. Часто используетсяч для рекламы товаров для детей и подростков или рекламы пищевых продуктов.
|
|
 |
База для исчисления рекламного тарифаRate base
Тираж печатных изданий, который издатель гарантирует рекламодателю, использумый для вычисления стоимости рекламных объявлений. |
Баннер
BannerГрафическое или текстовое объявление, прямоугольной, реже треугольной формы, изготовленное из ткани, пластика или бумаги с рекламным текстом; в Интернет - это картинка или текст на сайте, может также быть гиперссылкой, ведущей на сайт рекламодателя. |
БартерBarter
Приобретение рекламодателем и агентством эфирного времени, рекламной площади в печатных изданиях или других рекалмных услуг в обмен на оборотные средства или товары без использования денег. |
|
 |
Вертикальное изданиеVertical publications
Издание освещающее проблемы одной конкретной области. |
ВкладышFree-standing inserts, FSI
Готовая печатная продукция, распространяемая издательствами одновременно с тиражом газеты и журнала. |
Выдуманнное словоCoined word
Оригинальная (символическая) комбинация слогов, составляющая новое слово, которая широко используется для создания товарных знаков и названий, например, "PoGolks", "Mazola". "GroPup". |
|
 |
Глубокая печать (ротогравюра)Rotogravure
Метод печати, при котором оттиск создается посредством установленных на ротационной машине барабанов, подвергшихся химическому травлению. |
Гутенберг ИоаннJohann Gutenberg
Гутенберг Иоанн изобрел в 1451 году подвижные и заменяемые литеры и положил начало массовой печати. |
|
 |
Дифференцирование товараProduct differentiation
Нахождение уникальных характеристик, позволяющих отличить одну торговую марку от другой. |
Добавленная стоимость
Added value (VA)
Добавленная стоимость - это разница между ценой реализации и стоимостью приобретенных материалов и/или услуг, величиной заработной платы, расходами, полученная как результат изменения формы, места предложения или доступности товаров или услуг. В отличие от конверсионных затрат, добавленная стоимость включает в себя прибыль. |
Дойная корова
Diary cowПродукция или компании обеспечивающие основную долю прибыли. |
|
 |
Европейский союзEuropean Community, EC
Основанное на экономической интеграции европейское образование, представляющее собой потенциальный рынок из 300 миллионов потребителей. |
|
 |
ЖурналMagazine
Журнал - периодическое многостраничное печатное издание, отличающееся, как правило, высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, широко используется также как средство рекламы, Реклама в журналах, особенно в специализированных, характеризуется высокой эффективностью благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большом количестве представителей вторичной (дополнительной) аудитории. |
Журналы с контролируемым распространением
Controlled circulation magazines
Также: журналы с квалифицируемыи тиражом. Журналы которые бесплатно рассылаются лицам, ответственным за принятие решений о покупках. |
|
 |
Закон Мэрфи
Murphy lawЗакон рекламы, который звучит так: "Недостаточные расходы на рекламу приводят к бессмысленной трате денег", другими словами, экономия на рекламе бессмысленна. |
Законы Политца
Первый закон Политца: "Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого". Второй закон Политца: "Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в малых количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара". |
Золотой треугольник
Golden triangle
Правило "золотого треугольника" для магазинов самообслуживания это: вершина - это вход в торговый зал; в основании треугольника, дальше всего от входа - товары частого спроса; справа - товары, у которых необходимо увеличить объем продаж; слева, по направлению к выходу - товары повышенного спроса; в центре треугольника - товары обычного спроса. |
|
 |
Идейная рекламаIdea advertising
Реклама, продвигающая не товар или услугу, а идею или событие. |
Издержки на тысячу (стоимость охвата 1000 человек)Cost per thousand, CPMМетод сравнения затрат рекламодателя на услуги медиа с разными тиражами, где при расчете демографических или взвешенных издержек на тысячу при расчете берется только аудитория, состоящая из первостепенных потенциальных покупателей. |
Интернет-компании (э-компании, доткомы)dot.coms
Организации, осуществляющие онлайновую коммерцию. |
|
 |
Конкуретная стадия
Competitive stageСтадия рекламы товара, которая наступает, когда потенциальные потребители уже осознали его полезность, но для завоевания предпочтения необходимо показать превосходства продукта над конкурирующими торговыми марками. |
Контрреклама
Corrective advertisingПо требованию рекламодатель проводит контррекламную компанию для опровержения ненадлежащей рекламы и ликвидации вызванных ею последствий. |
Кооперативная (совместная) рекламаCooperative advertisingСовместная рекламная деятельность национального производителя и местной торговой компании, продвигающей от имени производителя его товары в розничной торговле. |
|
 |
Линотип Мергенталера Mergenthaler linotype
Изобретение Отмара Мергенталера - строкоотливная наборная машина, в которой металлические литеры набирались не вручную, а автоматически. |
Личная продажа
Personal selling
Личная продажа - это личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями и является одновременно как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта. |
Логотип
Logotype, logo
Элемент фирменного стиля, торговый знак или торговое название, название фирмы, представленные в виде легко узнаваемого оригинального начертание наименования, изображение или сочетания букв. |
|
 |
Марочная лояльность (приверженность торговой марке)
Brand loyaltyПокупка потребителем определенной торговой марке без желания рассматривать альтернативного производителя. |
Медиа-планMedia plan
Медиа-план, представляет собой полный анализ медиа-составляющих рекламной компании и их реализации, расписывает время, используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании и разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара или услуги, ожидаемых изменений конъюнктуры. |
Медиа-стратегия
Media strategyВыбор средств информации, планирование закупок рекламной площади, определение аудитории и времени выхода рекламы. |
|
 |
Ненамеренная социальная роль рекламы
Inadvertent social role of advertising
Привнесение социальных идей, незапланированных рекламодателем, приводит к созданию стереотипов и непривлекательных образов, вычленение социальных или этнических сегметов аудитории приводит к отрицательному восприятию рекламы. |
Норма прибыли
Accounting rate of return
Норма прибыли - показатель, используемый при оценке инвестиций, в основе которого лежит сопоставление прибыли и потока денежных средств. |
|
 |
Общенациональная рекламаNational advertisingРеклама торговой марки услуги или товара на территории всей страны, в отличие от местной рекламы. |
Оплата от количества запросовPer inquiryОплата печатных объявлений или телевизионных роликов, которая определяется количеством откликов на рекламное сообщение. |
Оригинал-макет
Оригинал-макет - текстовый и графический материалы (рисунки, фото), которые объединены в едином макете, и с которого средствами полиграфии производится печатная реклама. |
|
 |
Перегруженность
ClutterСитуация, когда увеличение количества рекламы ведет к снижению эффективности рекламных обращений. |
Потребительская реклама
Consumer advertising
Потребительская реклама ориентирована на непосредственных пользователей товаров или услуг, в отличие от торговой, промышленной или профессиональной рекламы. |
Профессиональная реклама
Professional advertising
Реклама, ориентированная на такие профессии, как врачи, юристы, архитекторы, представители которых, по роду своей деятельности, рекомендуют своей клиентуре определенные товары или услуги. |
|
 |
Рекламная статья
AdvertorialРеклама, используемая для продвижения идеи, а не услуги или товараs |
Рекламное агентство с полным циклом услуг
Full-service agencyАгентство, осуществляющее для своих клиентов планирование, разработку, производство, размещение и оценку эффективности рекламной компании. |
Рекламный диалог
Advertising dialogue
Рекламный диалог - один из основных жанров радиорекламы. Широко также применяется в телерекламе. Разновидности рекламного диалога: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог двух неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос. Продолжительность рекламного диалога, как правило, не превышает 45 с. |
|
 |
Связи с общественностью (паблик рилейшенз, пиар, ПР)
Public relations, PR
Коммуникация с различными аудиториями, как внешними, так и внутренними, для формирования желательного имиджа компании или товара. |
Скрытая реклама
Hidden advertising
Первоначально под термином скрытая реклама подразумевалось общее название материалов в прессе, художественных произведениях, в кино и телевидении, содержащих положительную информацию, коммерчески важную для определенного предприятия, содержащую элементы коммерческой пропаганды. В законодательстве Республики Беларусь под скрытой рекламой подразумевают: "Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе и путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами". Согласно Закону о Рекламе Республики Беларусь скрытая реклама не допускается. |
Социальная ответственность
Social responsibilityОсознание ответственности рекламы потому что, реклама - это больше, чем информирование и побуждение к приобретению товаров или услуг. |
|
 |
Торговая марка (бренд, брэнд)
BrandИнтеллектуальная часть товара: имя, термин, знак, рисунок или их совокупность, предназначенные для идентификации и дифференцирования услуг или товаров производителя (группы поставщиков) от товаров и услуг конкурентов. Происходит от латинского brand - клеймо, которое в Древнем Риме использовали для домашнего скота. В средневековье - знак ремесленика. В русском языке используется так же, как и термин "торговая марка". |
Торговая реклама
Trade advertising
Реклама, предназначенная для оптовых или розничных торговцев или посредников. |
Транспортная реклама
Transport advertising
Транспортная реклама - один из видов наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме этого, к транспортной рекламе относится внутритранспортная реклама, которая располагается в салонах транспортных средств. Сюда же относится аудиореклама на транспорте. |
|
 |
Управление доходностью
Yield management
Ценобразование, в основу которого положен контроль над спросом и предложением. |
|
 |
Фирменный знак
House marks
Первичный знак предприятия который, как правило, используется вместе с товарным знаком. |
Функционально-стоимостной анализ затрат (ФСА)
Active Based Costing (ABC)
Функционально-стоимостной анализ затрат (ФСА) - это метод распеределения затрат с использованием первичных носителей стоимости, ориентированный на производственную или логистическую структуру предприятия, с конечным распределением затрат по основным носителям (услугам и продуктам), который позволяет точно и понятно установить связь между элементами, составляющими себестоимость продукции, и обрабатывающими функциями (производственными процессами и процессами логистической обработки товара). |
|
 |
Хординг
Hoarding
Первая печатная наружная вывеска - предшественник современной наружной рекламы. |
|
 |
Целевая аудитория
Target audience
Целевая аудитория - это группа людей, состоящая из существующих или потенциальных покупателей товара, или потребителей услуги, для рекламного обращения - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Кроме них в целевую аудиторию могут также входить лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. |
Целевой маркетинг
Target marketingОпределение и коммуникация с определенными группами потенциальных покупателей. |
Цицеро
Pica
Единица измерения печатного материала. Дюйм (2.52 см) содержит 6 цицеро. |
|
 |
Чистовой (полный) макет
Comprehensive
Макет использующийся для презентации, но не для производтства, и который точно отражает размер, цвет, форму и все детали, необходимые для показа окночательного вида рекламы. |
|
 |
Шрифтовое оформление
Typography
Искусство использования шрифтов эффективно и, вместе с тем, эффектно. |
|
 |
Экспозиция
Exposition
Экспозиция — демонстрация на выставке продукции, товаров или услуг предприятия, информирующие об ее деятельности. |
Эпоха массовых коммуникаций
Mass communication era
Эпоха простирающаяся с 1700-х годов до первых десятилетий 20 века и знаменующаяся тем, что рекламодатели смогли охватывать широкие слои населения посредством средств массовой информации (СМИ). |
Эхо-фраза
Эхо-фраза - это выражение, которое дословно или семантически повторяет заголовок или основной мотив рекламного обращения и стоит в конце. Особенно эхо-фраза эффективна в объявлениях большого объема. |
|
 |
Ярмарка
Fair
Ярмарка - демонстрация объектов, которая проводится с экономическими целями, в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, в соответствии с обычаями страны и представляет собой крупный рынок средств производства или товаров индивидуального потребления, и на которой участникам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном и международном масштабах. |
|
