 |
Термины из словаря рекламиста на букву К |
 |
|
|
|
|
 |
Как Можно Позже (КМП)
As Late As Possible (ALAP)
Как можно позже - это метод создания расписания работ, при котором дата наступления события откладывается на более поздний срок без нарушения сроков выполнения всего проекта. |
Как Можно Раньше (КМР)
As Soon As Possible (ASAP)
Как можно раньше - это метод, применяемый при создании расписания работ, при котором дата наступления события откладывается на более ранний срок без нарушения сроков выполнения всего проекта. |
Копирайтер
Копирайтер - текстовик, как правило, журналист, который разрабатывает текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы, статьи для паблик рилейшнз. |
Коррегирующая реклама
Коррегирующая реклама появилась как реакция на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Это - обнародование информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от рекламодателей. В коррегирующей рекламе сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в скандинавских странах и США, где она должна оплачиваться за счет виновных лиц. |
Картуш
Картуш - средство наружной рекламы, исполняемое в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы. |
Каталог
Сatalogue
Каталог - печатное издание, в котором описывается фирма, ее товары, часто с указанием цен. В зависимости от задач, которые решает каталог, выделяют несколько групп: рекламные (общие и специальные), престижные (пропагандистские), подарочные, каталоги для выставок, каталоги рекламных лозунгов. |
Качественное исследованиеQualitative research
Исследование с целью изучения или диагностики по выяснению мыслей и чувств людей. |
Кинореклама
Кинореклама - вид экранной рекламы, созданный в ХIХ веке Ж. Мелиэсом. Из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео в настоящее время значение кинорекламы снизилось. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемостью порядка 75%, позволяет эффективно сегментировать целевую аудиторию. |
Коллаж
Коллаж (монтаж) прием в изобразительном искусстве, который часто используется в рекламе, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по цвету и фактуре. Коллажем назвают также произведение, исполненное в этой технике. |
Коммерческая пропаганда
Коммерческая пропаганда - стимулирование спроса на товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены. |
Коммуникационная смесь
Communication mix
Взаимосвязь четырех основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, коммерческой пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи. |
Конвергенция
ConvergenceОбъединение коммуникативных технологий и различных маркетинговых функций для получения синергетического эффекта. |
Конкуретная стадия
Competitive stageСтадия рекламы товара, которая наступает, когда потенциальные потребители уже осознали его полезность, но для завоевания предпочтения необходимо показать превосходства продукта над конкурирующими торговыми марками. |
Конкурс
ContestСтимулирование сбыта, когда потребители выбираются строго на основе определенных навыков. |
Консъюмеризм
Consumerism
Консъюмеризм - это движение в защиту интересов потребителей, основанное Ральфом Хидером, который организовал первые мероприятия протеста. Консъюмеризм реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов. Развитие консъюмеризма повлекло к возрастанию в рекламе степени самоконтроля, учета требования защиты прав потребителя во всей рекламной деятельности. |
Контрреклама
Corrective advertisingПо требованию рекламодатель проводит контррекламную компанию для опровержения ненадлежащей рекламы и ликвидации вызванных ею последствий. |
Концепция маркетинга (маркетинговая концепция)
Marketing concept Теория и философия менеджмента, которая основывается на том, что успех компании определяется способностью наиболее полно удовлетворять потребности потребителя. |
Кооперативная (совместная) реклама
Cooperative advertising
Совместная рекламная деятельность фирмы-производителя и ее локальных торговых посредников (дилеров), продвигающих от имени производителя его товары в розничной торговле. |
Купон
Купон - это или средство продвижения сбыта, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот, оговоренной скидки и т.п. и, которое выкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе, или средство прямого сбыта, приложение к рекламному объявлению, заполнив и отослав которое в адрес рекламодателя, покупатель заявляет о своем желании приобрести рекламируемый товар. |
|
См. также:Термины и определения из Руководящего документа Министерства торговли на букву К
в Приказе Министерства торговли Республики Беларусь «О стандартизации терминологии в области торговли» |
|
|
 |
|
|
| Реклама в прессе |
|
|
| Pеклама в печатных изданиях традиционна, эффект достигается в короткие сроки, имеет хорошую избирательность и охват местного рынка в специализирован-ных изданиях. |
 |
 |
|
|
| |
| Фирменный стиль |
|
|
| Фирменный стиль начинается с логотипа, оригинальной визитки, заканчивается бланком письма и электронной визитной карточкой, выделяя предприятие или продукцию на фоне обезличенных конкурентов. |
 |
|
|
|
| |
| Реклама в Интернет |
|
|
| Реклама в периодических изданиях эффективна, но недолговечна, имеет малую вторичную аудитории и территории охвата. В сети Интернет реклама менее результативна, но действует длительный срок и круглые сутки, имеет мировую аудиторию, обеспечивая выход на новые рынки сбыта. |
 |
|
|
|
| |
| Законы о Рекламе |
|
|
Законы Республики Беларусь
О Рекламе |
 |
|
|
|
| |
