 |
Термины из словаря рекламиста на букву З |
 |
|
|
|
|
|
 |
Закон Мэрфи
Murphy lawЗакон рекламы, который звучит так: "Недостаточные расходы на рекламу приводят к бессмысленной трате денег", другими словами, экономия на рекламе бессмысленна. |
Законы Политца
Первый закон Политца: "Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого". Второй закон Политца: "Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в малых количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара". |
Защитная марка
Защитная марка используется для его защиты от подражания словесного торгового знака и регистрируется одновременно с ним. Например, для известного товарного знака adidas в качестве защитной марки могли бы быть использованы abidas, abibas, aidas, adida и т.п. |
Золотой треугольник
Golden triangle
Правило "золотого треугольника" для магазинов самообслуживания это: вершина - это вход в торговый зал; в основании треугольника, дальше всего от входа - товары частого спроса; справа - товары, у которых необходимо увеличить объем продаж; слева, по направлению к выходу - товары повышенного спроса; в центре треугольника - товары обычного спроса. |
Зонирование
Zoning
Предложение от печатных изданий рекламодателям по частичному охвату рынка. Обычно для этого используются вставки распространяемые в определенных секторах, читательских аудиториях. |
|
|
 |
|
|
| Реклама в прессе |
|
|
| Pеклама в печатных изданиях традиционна, эффект достигается в короткие сроки, имеет хорошую избирательность и охват местного рынка в специализирован-ных изданиях. |
 |
 |
|
|
| |
| Фирменный стиль |
|
|
| Фирменный стиль начинается с логотипа, оригинальной визитки, заканчивается бланком письма и электронной визитной карточкой, выделяя предприятие или продукцию на фоне обезличенных конкурентов. |
 |
|
|
|
| |
| Реклама в Интернет |
|
|
| Реклама в периодических изданиях эффективна, но недолговечна, имеет малую вторичную аудитории и территории охвата. В сети Интернет реклама менее результативна, но действует длительный срок и круглые сутки, имеет мировую аудиторию, обеспечивая выход на новые рынки сбыта. |
 |
|
|
|
| |
| Законы о Рекламе |
|
|
Законы Республики Беларусь
О Рекламе |
 |
|
|
|
| |
